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[스타 마케팅]★이 떠오르니 브랜드가 산다 |
[기획특집 - 스타 마케팅]★이 떠오르니 브랜드가 산다
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
[특별기고]박문기 브랜드38 연구소장제품특성 맞는 모델 골라라스타마케팅의 진실은? 현대를 살아가는 사람일수록, 군중 속의 고독을 느낀다. 그리고 이러한 고독은 새로운 스타의 행동 하나하나에 관심을 가지면서 그들을 통해서 대리만족을 하며, 고독의 갈증을 해소시켜준다.따라서 광고주들은 자연스럽게 그들과 연계하여 제품의 브랜드 가치를 높이고, 매출 증대에 노력을 한다. 그.. brand38 2010-07-05  595 |
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100대 기업 브랜드 자산 가치 |
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삼성전자의 '애니콜'이 2005년 대한민국 100대 브랜드 발표에서 전체 1위에 선정됐다.
브랜드가치 평가 전문 기관인 브랜드스톡(www.brandstock.co.kr)이 발표한 2005년 100대 브랜드에 따르면 삼성전자의 휴대폰 브랜드인 '애니콜'이 브랜드스톡의 브랜드가치 평가 모델인 BSTI(Brand Stock Top Index)지수 940점을 획득하며 전체 1위에 올라 대한민국 대표 브랜드로서의 입지를 다시 한번 확인했다.
하지만 928점으로 전년 대비 한 계단 상승, 2위를 차지한 'SK텔레콤'이 '애니콜'과의 .. brand382010-07-05 607 |
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[스타 마케팅]`삼순이 미용음료`신뢰 부각 |
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[기획특집 - 스타 마케팅]`삼순이 미용음료`신뢰 부각
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
롯데칠성 콜라겐5000 김 선 아편안한 캐릭터 그대로…상품 친밀감도 높여롯데칠성 콜라겐5000이 삼순이를 등장시킨 친근한 광고로 소비자의 주목을 끌고 있다.극중 삼순이 캐릭터를 그대로 활용, 시청률 40%를 뛰어넘은 드라마의 후광 효과를 100%이상 광고 자산으로 가져가고 있는 롯데칠성 콜라겐5000은 시청자들에게 친근한 삼순이를 통해 친근감과 신뢰도도 극대화시키며 소비자와 만.. brand382010-07-05 557 |
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[스타 마케팅]美白미인의 매력 생생하게 |
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[기획특집 - 스타 마케팅]美白미인의 매력 생생하게
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
LG생활건강 이자녹스 제시카 알바기존 기능적 이미지 벗어나 감각ㆍ세련미 UP최근 LG생활건강의 고급 화장품 브랜드 `이자녹스`는 새 모델로 할리우드에서 최고의 주가를 올리고 있는 제시카 알바를 모델로 기용했다. 제시카 알바는 영화 `다크엔젤` `신시티` 등으로 일약 스타덤에 오른 여배우로, 우리나라에도 많은 팬들을 확보하고 있다.LG생활건강 관계자는 "제시카 알바는 전형적인 할.. brand382010-07-05 697 |
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[스타 마케팅]`웰빙+뷰티`젊은女心유혹 |
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[기획특집 - 스타 마케팅]`웰빙+뷰티`젊은女心유혹
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
태평양 마몽드 한 가 인다양한 표정ㆍ성숙함 물씬…제품 컨셉트와 딱한가인이 ㈜태평양의 페미닌 뷰티 브랜드 `마몽드`의 새 모델로 발탁됐다.마몽드 측은 최근 "한가인의 섬세하고 여성스러운 외모가 브랜드 컨셉과 잘 맞아 떨어져 모델로 선택하게 됐다"고 밝혔다. 또한 마몽드 측은 한가인이 고교 시절 KBS 2TV `도전 골든벨`에 나서 선보였던 지적인 이미지도 향후 브랜드가 추구하는 적.. brand382010-07-05 656 |
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[스타 마케팅]`재치+재미`인기 룰루랄라 |
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[기획특집 - 스타 마케팅]`재치+재미`인기 룰루랄라
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
웅진코웨이 룰루비데 박 수 홍배꼽잡는 경쾌한 분위기 연출 상쾌함 강조"닦지 말고 씻자"에서 "밖에서도~！닦지 말고 씻자！"라는 카피로 광고 컨셉트를 바꾼 웅진코웨이가 자사 룰루비데 제2대 모델로 젠틀하면서도 재치넘치는 이미지의 방송인 박수홍을 기용했다.웅진코웨이 룰루비데는 제1대 모델로 탤런트 윤다훈을 발탁해 긍정적인 반응을 얻은 바 있다.이번 룰루비데 새 광고에서 박수.. brand382010-07-05 676 |
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[스타 마케팅]지적 이미지=고품격 아파트 |
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[기획특집 - 스타 마케팅]지적 이미지=고품격 아파트
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
GS건설 아파트 자이 이 영 애GS건설이 지난 2002년 9월 새롭게 선보인 아파트 브랜드 자이(Xi)는 `eXtra intelligent`(특별한 지성)를 의미하는 영문자의 약어로, 능력과 세련된 이미지로 남보다 한발 앞선 사람들이 선택하는 첨단 ㆍ고급 아파트를 상징한다.GS건설은 고급화 전략만이 향후 시장에서 경쟁력을 가질 수 있다는 판단하에 35세에서 45세 사이의 인텔리전트 계층이 지향하는 고.. brand382010-07-05 618 |
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[스타 마케팅]신곡 독점 제공 감동 두배로 |
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[기획특집 - 스타 마케팅]신곡 독점 제공 감동 두배로
| 기사입력 2005-11-21 14:08 | 최종수정 2005-11-21 14:08
KTF 음악포털 도시락 버 즈KTF 음악포털 `도시락`의 이번 CF는 아름다운 풍광으로 각광받고 있는 체코의 프라하를 배경으로 펼쳐지는 젊은 남녀들의 가슴 시린 사랑이야기를 다루고 있다. 도시락이 제작지원한 버즈의 신곡(新曲) `사랑은 가슴이 시킨다`를 삽입해 그 감동을 배가시킨다.멀티광고로 소개되는 이번 CF는 마치 영화의 예고편처럼 버즈의 신곡이 담겨진 뮤직드라마에 대한 궁.. brand382010-07-05 623 |
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회사보다 제품 알리기 주력 |
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[Biz] 기업, 마케팅 전략이 바뀐다
| 기사입력 2005-11-23 11:08 | 최종수정 2005-11-23 11:08
삼성전자 홈페이지와 애니콜 홈페이지 가운데 네티즌 평균 방문객이 더 많은 곳은? 당연히 ‘큰집’이라고 할 수 있는 삼성전자 홈페이지가 더 많을 것 같 지만 정답은 반대. 애니콜 홈페이지 방문객이 훨씬 많다. 랭키닷컴(www.rankey .com)에 따르면 11월 첫째 주 애니콜 홈페이지 애니콜랜드의 일평균 방문자 수 는 11만8000여명. 그러나 삼성전자 홈페이지 방문자 수는 절반이 조금 넘는 7 만6000여명에 .. brand382010-07-05 614 |
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은행권 광고 키워드 차별화 약해 |
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신용경제 2005.09은행권 광고 키워드 ‘1등’ ‘성공’ ‘변화’차별화 약해, 실질적 혜택 강조해야선두 4강과 함께 그 뒤를 기타은행들이 쫓고 있는 구도를 형성하고 있는 국내 은행권이이번에는 저마다의 슬로건과 독특한 아이덴티티로 광고 커뮤니케이션을 시도하고 있다.국민은행은 국내 최대인 2500만 고객을 내세워 이 최대 고객들이 길을 묻고 있으며,그 길을 찾기 위해 국민은행이 변화하고 있다는 컨셉으로 광고를 내보내고 있다.‘미래를 여는 지혜’라는 슬로건으로 고객의 미래를 위해 변화하겠다는 .. brand382010-07-05 565 |
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상호 : 박문기연구소(주) 
